Estatísticas de UGC em Portugal em 2026
Resposta curta: o TikTok tem mais de 4,2 milhões de utilizadores mensais em Portugal (TikTok, outubro de 2025), quem o usa passa em média cerca de 1h23 por dia na app (Digital 2026), a mediana de um vídeo UGC de 30 segundos em Portugal é de 71 € na Influee e o mercado mundial de plataformas UGC vale entre 7 e 10 mil milhões de dólares em 2025, a crescer perto de 29% ao ano.
Não há estatística oficial do INE sobre criadoras UGC em Portugal. Esta página junta os números públicos que existem, cada um com fonte e data, e os números do programa de criadoras da Forge. Não inventamos médias: quando um número não existe, dizemos.
Redes sociais e TikTok em Portugal
| Dado | Valor | Fonte | Data |
|---|---|---|---|
| Utilizadores mensais do TikTok em Portugal | Mais de 4,2 milhões | TikTok, noticiado pela Sábado | 2 de outubro de 2025 |
| Utilizadores de redes sociais em Portugal | Mais de 7,5 milhões | Digital 2026 (We Are Social e Meltwater), resumo na Grande Consumo | 17 de março de 2026 |
| Tempo diário nas redes sociais | Mais de 2 horas | Digital 2026 | 17 de março de 2026 |
| Tempo diário no TikTok por utilizador ativo | Cerca de 1h23, a rede com mais tempo | Digital 2026 | 17 de março de 2026 |
| Jovens dos 16 aos 24 que usam redes para pesquisar marcas | Quase 65% | Digital 2026 | 17 de março de 2026 |
| Utilizadores de internet que acedem pelo smartphone | 95,9% | Digital 2026 | 17 de março de 2026 |
| TikTok Shop em Portugal | Disponível desde 2026 | The Portugal News; DECO PROteste | 23 de junho de 2026 |
| Utilizadores mensais do TikTok na Europa | Cerca de 200 milhões | TikTok, citado pela DECO PROteste | 2026 |
| Empresas inscritas na TikTok Shop na Europa | Mais de 100 mil | TikTok, citado pela DECO PROteste | 2026 |
Mercado UGC e plataformas
| Dado | Valor | Fonte | Data |
|---|---|---|---|
| Criadores UGC de Portugal inscritos na Influee | Mais de 10 mil | Influee | Consultado a 6 de outubro de 2026 |
| Mediana de um vídeo UGC de 30 segundos em Portugal | 71 € | Influee (mediana das campanhas ativas) | Consultado a 6 de outubro de 2026 |
| Intervalo de preços por vídeo na Influee | Cerca de 23 € a mais de 100 € | Influee | Consultado a 6 de outubro de 2026 |
| Prazo de pagamento na Influee | 5 a 10 dias depois da aprovação | Influee | Consultado a 6 de outubro de 2026 |
| Comissão da Collabstr sobre o pagamento à criadora | 15% | Collabstr, página de preços e centro de ajuda | Consultado a 6 de outubro de 2026 |
| Requisitos do TikTok Creator Rewards | 18 anos, 10 mil seguidores, 100 mil views em 30 dias, vídeos de mais de 1 minuto | Centro de ajuda do TikTok | 2026 |
| Mercado mundial de plataformas UGC | 7,1 mil milhões de dólares em 2025, crescimento de 28,8% ao ano até 2034 | Fortune Business Insights | 2026 |
| Mercado mundial de plataformas UGC (outra estimativa) | 9,85 mil milhões de dólares em 2025, crescimento de 28,3% ao ano até 2031 | Mordor Intelligence | 2026 |
As estimativas de mercado variam muito entre empresas de estudos de mercado. Usa o intervalo, não um número isolado.
Publicidade, regras e impostos
| Dado | Valor | Fonte | Data |
|---|---|---|---|
| Mensagens publicitárias de influenciadores analisadas pela DGC | 457, de 30 influenciadores e 67 empresas | DGC, noticiado pelo Jornal Económico | 13 de dezembro de 2024 (ação de 7 a 24 de outubro de 2024) |
| Influenciadores que cumpriam as regras de publicidade | 66% (eram 5% na ação anterior) | DGC, noticiado pelo Jornal Económico | 13 de dezembro de 2024 |
| Empresas que cumpriam | 82% (eram 50%) | DGC, noticiado pelo Jornal Económico | 13 de dezembro de 2024 |
| Falha mais comum | Falta de #PUB no início da publicação | DGC, noticiado pelo Jornal Económico | 13 de dezembro de 2024 |
| Limite da isenção de IVA (art. 53.º) | 15.000 € por ano | Código do IVA, Decreto-Lei 35/2025 | 2026 |
| Taxa contributiva dos independentes | 21,4% sobre 70% dos serviços | Segurança Social | 2026 |
| Retenção na fonte (tabela do art. 151.º) | 23% | Código do IRS; Lei 45-A/2024 | 2026 |
Números do programa de criadoras da Forge
Regras publicadas no regulamento dos 5 níveis, em vigor a 6 de outubro de 2026.
| Dado | Valor |
|---|---|
| Valor por cada plano anual | 10 € a 14 €, conforme o nível |
| Valor por cada plano mensal | 3 € em todos os níveis |
| Valor por vídeo pago (da Pérola ao Rouge) | 7 € a 11 € |
| Semana de teste (Quartzo) | 30 € por 12 vídeos, mais comissão desde o 1.º dia |
| Parte das renovações (Rubi, Diamante, Rouge) | 5%, 10% e 15% |
| Bónus por vídeo (da Pérola para cima) | +10 € aos 100 mil views, +30 € aos 250 mil, +60 € aos 500 mil, +120 € ao milhão |
| Referência de conversão do programa | Cerca de 1 pagante por cada 20 mil views |
| Exemplo do regulamento, Pérola | 90 vídeos e 40 pagantes num mês: cerca de 495 € |
| Exemplo do regulamento, Rouge | 90 vídeos e 400 pagantes num mês: cerca de 4.640 € mais 15% das renovações |
| Vídeos virais analisados na biblioteca de ideias | 1717 |
| Lugares nos níveis de topo | 5 no Diamante, 2 no Rouge |
| Uso dos vídeos em anúncios | 90 dias depois de publicar, incluído no pagamento |
| Aviso antes de mudar regras | 30 dias |
| Levantamento mínimo | 20 € (o 1.º sem mínimo), por transferência até 72h |
O que ainda não publicamos: o número de criadoras ativas e o total pago. Vamos publicá-los nesta página quando houver um mês completo de dados verificáveis.
Como citar esta página
Forge APPS, "Estatísticas de UGC em Portugal em 2026", forgeapps.store/estatisticas-ugc-portugal-2026, atualizado a 6 de outubro de 2026. Para os números de terceiros, cita a fonte original indicada em cada linha.
Fontes
- Sábado, "Quase metade dos portugueses tem conta no TikTok", 2 de outubro de 2025.
- We Are Social e Meltwater, Digital 2026 Portugal (resumo na Grande Consumo, 17 de março de 2026).
- The Portugal News, "TikTok Shop é lançada em Portugal", 23 de junho de 2026; DECO PROteste, "TikTok Shop em Portugal: como comprar em segurança", 2026.
- Influee, página de criadores UGC em Portugal, consultada a 6 de outubro de 2026.
- Collabstr, página de preços e centro de ajuda, consultados a 6 de outubro de 2026.
- TikTok, requisitos do Creator Rewards Program (centro de ajuda), 2026.
- Fortune Business Insights e Mordor Intelligence, relatórios sobre o mercado de plataformas de user-generated content, 2026.
- Jornal Económico, resultados da fiscalização da Direção-Geral do Consumidor a influenciadores, 13 de dezembro de 2024.
- Código do IVA (art. 53.º), Código do IRS (art. 101.º) e Segurança Social, consultados a 6 de outubro de 2026.
Perguntas
Quantas criadoras UGC há em Portugal?
Não há um número oficial. A Influee diz ter mais de 10 mil criadores UGC de Portugal inscritos na sua plataforma, o que dá uma ordem de grandeza, mas não conta quem trabalha por contacto direto ou noutras plataformas.
Quanto custa um vídeo UGC em Portugal?
Segundo a Influee, a mediana de um vídeo UGC de 30 segundos em Portugal é de 71 €, com perfis entre cerca de 23 € e mais de 100 €. No modelo por comissão, como na Forge, ganhas 10 € a 14 € por cada plano anual e 3 € por cada mensal, em vez de um preço fixo.
Quantas pessoas usam o TikTok em Portugal?
Mais de 4,2 milhões por mês, segundo dados do TikTok noticiados em outubro de 2025. Quem usa a app passa em média cerca de 1h23 por dia nela (relatório Digital 2026).
Os influenciadores portugueses cumprem as regras de publicidade?
Cada vez mais. Na fiscalização da Direção-Geral do Consumidor de outubro de 2024, 66% dos influenciadores analisados cumpriam, contra 5% na ação anterior. A falha mais comum era não pôr #PUB no início.