O que é UGC e como começar sem seguidores
Resposta curta: UGC (user-generated content, ou conteúdo gerado pelo utilizador) é conteúdo feito por pessoas comuns e não pela marca. No marketing, o termo passou a querer dizer vídeos curtos que uma criadora grava para uma marca, com o aspeto de um vídeo normal de TikTok ou Reels.
Como a marca paga pelo vídeo e não pela audiência, dá para começar com zero seguidores.
UGC ou influencer: qual é a diferença?
| Aspeto | Criadora UGC | Influencer |
|---|---|---|
| O que a marca compra | O vídeo (e, às vezes, o direito de o usar em anúncios) | O acesso à audiência |
| Seguidores | Não são precisos | São o centro do negócio |
| Onde o vídeo aparece | Na conta da criadora, na da marca ou em anúncios | Na conta do influencer |
| Como se mede | Pelo que o vídeo vende ou pelo desempenho no anúncio | Por alcance e interação |
Uma pessoa pode ser as duas coisas. Mas para fazer UGC não tens de ser influencer.
Porque é que as marcas pagam por UGC
- Parece verdadeiro. Um vídeo gravado no quarto ou na cozinha passa como conteúdo normal e não como anúncio de estúdio.
- Dá para testar muito. Com vários vídeos e ganchos diferentes, a marca descobre o que vende e aposta nesse.
- Serve para anúncios. Os melhores vídeos passam a correr como anúncios pagos.
Os formatos mais pedidos
- Rotina ou "um dia comigo", com o produto a entrar de forma natural.
- Tutorial: como se usa, passo a passo, no ecrã ou nas mãos.
- Primeira impressão ou unboxing: abres, experimentas, dizes o que achaste.
- Problema e solução: uma situação real e como o produto ajudou, sem exageros.
- Review honesta: o que gostaste e o que mudavas.
- Reação ou POV: um gancho forte nos primeiros 2 segundos e o produto logo a seguir.
Como começar sem seguidores
- Escolhe o que já usas.Apps, maquilhagem, comida, desporto. É mais fácil falar com naturalidade do que conheces.
- Grava 3 a 5 vídeos de exemplo.Cada um num formato diferente da lista acima. Este é o teu portefólio.
- Abre uma conta só para isto.Publica lá os vídeos. Serve de montra e mostra que sabes fazer conteúdo que as pessoas veem até ao fim.
- Mostra o trabalho às marcas.Diretamente, em plataformas de UGC ou num programa de criadoras como o da Forge.
O passo a passo completo, com material, ganchos e a parte fiscal, está em como ser criadora UGC em Portugal. Para perceber como se recebe, lê como ganhar dinheiro com UGC.
Perguntas
O que significa UGC?
UGC é a sigla de user-generated content, em português conteúdo gerado pelo utilizador: conteúdo feito por pessoas comuns e não pela própria marca.
Preciso de seguidores para fazer UGC?
Não. A marca paga pelo vídeo e pelo que ele vende. Na Forge, por exemplo, ganhas por cada subscrição feita com o teu código, seja qual for o número de seguidores.
UGC é o mesmo que ser influencer?
Não. Um influencer vende o acesso à sua audiência. Uma criadora UGC vende o vídeo, que pode aparecer na conta dela, na conta da marca ou em anúncios.