Como trabalhar com marcas no TikTok e no Instagram
Resposta curta: para trabalhar com marcas no TikTok e no Instagram não precisas de ser influencer. Precisas de vídeos que mostrem que sabes apresentar um produto com naturalidade, de uma forma profissional de contacto e de identificar sempre a publicidade.
As três portas de entrada são contactar marcas diretamente, entrar em plataformas ou programas de criadoras e ser descoberta pelos teus próprios vídeos.
As 3 portas de entrada
1. Contactar a marca diretamente
Funciona melhor com marcas que já usas. Procura o email de marketing no site ou manda mensagem para a conta oficial. Mantém a mensagem curta:
Olá! Sou a [o teu nome], faço vídeos curtos para TikTok e Reels e uso a vossa app há uns meses. Gravei dois vídeos de exemplo com ela: [link]. Gostava de fazer mais para vocês. Posso enviar-vos uma proposta?
2. Plataformas e programas de criadoras
As plataformas de UGC juntam várias marcas num sítio. Os programas de criadoras, como o da Forge, aceitam um grupo de criadoras e pagam segundo regras publicadas. Antes de entrares, confirma: como és paga, quando, como é contada cada venda e o que acontece se as regras mudarem.
3. Ser descoberta pelos teus vídeos
Publica com regularidade os teus vídeos de portefólio numa conta só para UGC. Quando uma marca vê um vídeo bom com o produto dela, é comum ser ela a contactar.
O que as marcas olham
- O gancho: se o vídeo prende nos primeiros 2 segundos.
- Clareza: se no fim se percebe o que é o produto e para quem é.
- Imagem e som limpos: luz natural, sem eco, sem ruído.
- Cumprir prazos: entregar no dia combinado vale tanto como o vídeo.
- Honestidade: vídeos que soam a anúncio decorado vendem menos.
O que combinar antes de gravar
- Quantos vídeos, em que formato e com que prazo.
- Quantas revisões estão incluídas.
- Quem publica: tu, a marca, ou os dois.
- Direitos de uso: se a marca pode usar o vídeo em anúncios, durante quanto tempo e em que canais.
- Exclusividade: se podes trabalhar com marcas concorrentes.
- Quanto recebes, como e quando.
Como exemplo, na Forge a conta e os vídeos são teus, a Forge pode usar os vídeos em anúncios durante 90 dias depois de publicares (já incluído no que te paga) e podes trabalhar com outras marcas, menos outras apps de calorias ou nutrição enquanto estiveres no programa.
Como identificar a publicidade
A lei portuguesa (Código da Publicidade) exige que a publicidade seja identificável como tal. Na prática:
- Escreve #PUB no início do vídeo ou da legenda, não escondido no fim.
- No TikTok, liga a opção de conteúdo de marca ao publicar.
- No Instagram, usa a etiqueta de parceria paga.
TikTok ou Instagram?
Os dois funcionam. No TikTok podes publicar vários vídeos por dia, desde que cada um seja sobre uma coisa diferente: vídeo repetido deixa de aparecer no Para Ti. No Instagram, os Trial Reels mostram o vídeo só a quem não te segue, o que é bom para testar ganchos antes de partilhares o vencedor com toda a gente.
Se ainda não tens portefólio, começa pelo guia como ser criadora UGC. Para perceberes quanto cobrar, lê quanto ganha uma criadora UGC.
Perguntas
Preciso de muitos seguidores para trabalhar com marcas no TikTok?
Não, se fizeres UGC: a marca paga pelo vídeo e não pela audiência. Seguidores contam mais quando a marca quer publicidade na tua conta como influencer.
Como devo identificar um vídeo pago?
Com #PUB no início do vídeo ou da legenda e a etiqueta de conteúdo pago da rede social: conteúdo de marca no TikTok e parceria paga no Instagram.
A marca pode usar o meu vídeo em anúncios?
Só se estiver combinado. Define sempre durante quanto tempo e em que canais. Na Forge esse uso é de 90 dias depois de publicares e já está incluído no que te pagamos.